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STV —体育频道 电视直播 F1 赛事广告及赞助
一、 节目
STV —体育频道确定将 F1 赛事作为电视体育节目发展的最重要平台
STV —体育频道全年调用 200 小时的电视节目资源， 组成 F1 赛事转播和推广
的整体板块
A. 每周的周一到周四，综合专题节目。节目总长度 120 分钟。
B. 比赛周的周五， F1 排位赛直播节目。节目长度 80 分钟。
C. 比赛周的周六， F1 排位赛直播节目。节目长度 80 分钟。
D. 比赛周的周日， F1 正式比赛节目。节目长度 140 分钟。
E. 其它赛事和综合宣传活动及宣传片等。
F1 所有赛事全部在 STV —体育频道直播，与之冲突的其它节目一律让路
全部专题定时、定点播出，确保形成收视习惯
最佳的专业团队，精良的设备保证，全新的节目理念，创造上海第一个高端
电视媒体
STV —体育频道和 STV 其它节目，运用新闻、专题和预告等形式，进行整体
配合，造成 F1 的巨大声势
FIA 和 FOA 全面配合，节目内容丰富多彩
2004 年上海将举办 F1 赛事。一系列地面活动，巨大的综合媒体推动作用必
然使 F1 节目丰富多彩，成为社会普遍关心的热点
二、 赞助与广告
STV—体育频道转播 F1 赛事的整体计划已经确定，只接受一个品牌的独家
冠名赞助
独家冠名赞助商在长达七个月的时间中，其品牌至少可以达到 1200 次与 F1
同步曝光 。
STV —体育频道将充分根据上海的人文特点组织赛事转播和专题片的节目
制作，根据以往的数据统计 STV —体育频道在同类节目转播时保持收视最高
整个 F1 电视转播或专题节目中的广告总量极低，且限量发布，节目传播流
畅，广告记忆深刻
独家冠名赞助品牌将得到 STV 和上海国际赛车场在宣传报道上的全面帮助，
势必在全国造成：与 F1 运动联系最紧密的品牌概念
独家冠名赞助商将享有明年赛事转播赞助的优先权
上海国际赛车场与 STV —体育频道约定，从 F1 推广的需要出发，独家冠名
赞助商需要支付的费用不足电视版权购买费用的 20% 。以高端媒体的价值评
估，广告发布的性价比极为诱惑
赛事直播广告限量播出， 售完不再增加。 F1 赛事转播的电视广告发布方式和
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价格是专为高端产品所设定
A. 周五和周六的排位赛，每 15 分钟节目只发布广告 1 分钟
B. 周日的正式比赛，每 20 分钟只发布广告 1 分钟
广告和节目的受众群体直指高端的消费群体， 广告传播的目标达到率没有任
何体育运动可以比拟
三、 F1 赛事电视直播冠名赞助广告回报权益及播出结构
F1 赛事电视直播冠名赞助价格 400 万美元
回报一：
5 秒特约播出标版，并有配音： “F1 赛事直播由赞助商独家特约播映” （可
外加企业广告语一句）
A ． 2003 年 3 月 7 日—10 月 10 日， 在 STV —体育频道周五转播的
F1 排位赛中插播，平均 3 次/每场，总频次不少于 48 次；
B． 2003 年 3 月 8 日—10 月 11 日， 在 STV —体育频道周六转播的
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