欧洲杯衍生出的惊人经济效益和商机 ！
足球，是世界上最多人参与的运动，目前全世界有三十亿的足球人口，而四年一度的欧洲杯足球赛，更是除了奥运之外，全球最盛大、也是全球观赏人口最 多的比赛。说到了赞助收入以及周边商机，那么便让人不免联想到在欧洲杯中从不缺席、藉由赞助活动推升知名度和商品销售的各大运动品牌。
据了解，在足球运动领域的范畴当中，长年以来都是被形容为「欧洲贵族」、具有稳重形象且更富足球文化内涵的Adidas所称霸，一直到1964年，Nike(蓝带)正式挥军进入足球市场，才使得足球运动市场进入双强激战的局面。
而在今日我们可以看到中国市场的加入，形成了百家争鸣，即使是在推迟一年的2020欧洲杯上，中国众品牌必将闪亮登场，例如：支付宝、海信电视、乐动体育，在中国品牌频频亮相的同时，中国制造也随处可见，包括吉祥物、比赛用球等均将由中国企业制造。
英国《金融时报》的报导指出，目前足球运动市场的整体销售额约为40亿欧元，其中由拥有一定品牌忠诚度的Adidas囊括38%的市占率、在后急起直追的Nike拿下35%的占比，而其余市场则分别由Puma、Umbro、Fila…等品牌所瓜分。此外亦有数据显示，像是欧洲杯如此具份量的足球赛事通常有助于足球商品的销售往上推升至少5%;因此，无论是Adidas或者Nike，想必都早已积极布局于本届欧洲杯，并且力图透过赞助和代言等活动让自家商品的销售额再创高峰、达到十数亿欧元收入的目标。
根据媒体报导，在世足赛中巴西、荷兰…等10队球员身上所穿的球衣，便来自于Nike和Adidas等运动品牌所代工生产的环保塑料布料;可谓是藉由提供轻量、创新机能布料而扬名全球的隐形冠军。此外，由于Nike、Adidas和Puma三大品牌几乎占据了全球90%的足球鞋市场、而相关企业又包办了当中约70%的球鞋制造，也都可谓在欧洲杯等足球赛事中扮演着不可或缺的角色;而比赛中最为核心的焦点：足球，则是由做为Adidas长期合作伙伴的龙伟实业所生产制造。
就在下个月欧洲杯即将揭开序幕;然而，不论是否有幸跻身于足球迷的队伍当中、一同感受其澎派的热情，由此所衍生出的惊人经济效益和商机都值得你我多加留意。
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