［本周跟风营销建议］分享欧洲杯最后疯狂 只要北京现代不打你！
明天又是新的一周开始，苦逼的汽车企业市场狗们又要挖空心思地策划推广方案了。跟上大事件，借力跟下风，本周的跟风营销建议，小编就给你支支招。
要说下周最大的事情，莫过于7月11日（周一）凌晨3点的欧洲杯决赛了。经过全球媒体和球迷们1个多月的花式追捧，欧洲杯迎来了最后的狂欢。无论是法国还是葡萄牙胜，这都将是朋友圈刷屏的素材。可能已经有不少车企市场部的兄弟姐妹们、公关公司的文案狗们正在思考如何把自己要传播的车型、主题和这个全球关注的话题强关联了。
自然，北京现代作为本届欧洲杯的全球官方合作伙伴（而且是全球车企中唯一的合作伙伴），引领本周这轮席卷全球的疯狂浪潮，肯定是后台最硬、素材最爆点、身份最正点的了。上千万欧元换来这个全球最后疯狂时刻的一号主角，自然是物有所值。
没有机会成为欧洲杯合作伙伴的车企们，难道就要眼睁睁地放弃这个绝好的跟风借力营销的机会吗？
自然，心灵脑巧的市场精英们也是绝不会甘心情愿、善罢甘休的。只要尺度和分寸把握得当，不至于让北京现代想要打你，分享下欧洲杯最后的疯狂，何乐而不为呢？
那么就来看看，那些聪明智慧的脑袋们是怎么跟风营销的吧。
1.海信的“容声倒钩”
6 月 11 日，瑞士球员沙奇里倒钩，破门！这个金子般的进球被认为是 本届欧洲杯开赛以来最精彩瞬间。有人甚至预言今年欧洲杯的最佳进球已经诞生。
进球的24小时内，本届欧洲杯的新入赞助商－中国的海信集团即以“容声倒钩”为主题，微信圈和微博圈同时全球传播，尽管很多人并不知道“容声”这个冰箱老品牌已经被它收购。这招临时的策划让海信成为本届欧洲杯最大的黑马。
2. 耐克的“埋伏营销”
阿迪达斯一直是欧洲杯和世界杯的赞助商，竞争对手耐克并不是。但是，耐克非常擅长通过将 自己的Logo、产品与球队、球星进行捆绑营销。2016欧洲杯期间， 耐克特邀葡萄牙名将 C 罗为耐克拍摄史上最长广告《灵魂互换》（长达 5 分 57 秒），而特别争气的是，葡萄牙队居然进入了决赛，可想而知的是，下周，这个c罗领衔主演的广告将怎样大放光彩。
小编听营销专家们说，“在不直接赞助的情况下，用其他营销方式起到类似赞助的效果，被称为’埋伏营销’。” 而2012年伦敦奥运会时，擅长此道的耐克就采取了同样的策略。作为非奥运赞助商，在不得使用奥运会 Logo、不能在广告词中出现伦敦奥运或奥林匹克字眼的限制下，耐克在社交媒体上做出了一系列“活出伟大”的广告设计。竟然让人误以为它就是奥运会赞助商。即使奥组委在详细审查了耐克在广告中使用的元素之后，也不得不承认：这样的“擦边球”营销并未违法。
《车市营销分析》“卖客君”认为：既然面对荣威RX5 直面进攻，吉利都能瞬间想出化干戈为玉帛的应对手法，经过此番化骨绵掌、乾坤挪移，形势即刻得以转变。在欧洲杯决赛的话题上，借势营销也肯定大有文章可做。
只是，千万别让北京现代想打你哦！正宫的位置还是要尊重的。切记。
(完）
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