文/小易体育 方玉 （覆盖100万读者的体育商业观察）
本文共2400字，图7张，阅读大概需要6分钟。
世界杯在一片欢呼中结束了，接连一个月的全球狂欢落下帷幕，俄罗斯可以自豪的对外宣传：“任务圆满完成”。这并不是一件轻松的工作，一件事情的推进自然有来自内外两方面的影响，但俄罗斯的就是在开局不利的情况下走到了最后，并且赢得掌声。
历史会记住2018年世界杯，不单纯是在体育范围内的铭记，这是俄罗斯这个大国政治智商的对外表达，外交手段的表演舞台，世界杯的每一天都是俄罗斯的破冰之旅，向世人阐述着俄罗斯队世界的积极影响。
坚冰何在？
让我们从2014年为起点往后看，不难看出俄罗斯的艰难。
2014年3月，乌克兰内战爆发，俄罗斯出兵收复克里米亚，引起国际聚焦和西方世界不满，美国和欧盟很快对克里米亚事件做出反应开始对俄罗斯进行经济制裁。同年12月，油价下跌和西方制裁的双重打击下，俄罗斯卢布跳水崩盘，“新冷战”一词浮出水面。
2015年10月，空中客车A321飞机遭遇恐怖袭击，机上217名乘客(其中大部分是俄罗斯人)和7名机组人员全部遇难。同年11月，叙土边境一架苏24轰炸机在执行攻击恐怖分子的任务中，于叙利亚领空被土耳其F16战斗机击落，俄总统普京将土耳其空军的行为定性为“背后捅刀”。
2016年10月，俄罗斯出兵地中海，“库兹涅佐夫元帅”号航母奔赴叙利亚前线一路浓烟，可见日常维护堪忧。同年12月，俄罗斯驻土耳其大使卡尔洛夫19日晚在安卡拉遭枪击身亡。
2017年3月俄罗斯被指干预美国总统选举调查，同年4月圣彼得堡地铁爆炸16人丧生，还有50多人受伤
2018年3月，英国指控俄罗斯投毒，双方互相驱逐外交官。英国同时还怂恿盟友一起针对俄罗斯，西方国家乘势集体向俄罗斯发难，英国及其盟友国家政要拒绝出现在俄罗斯世界杯现场。(至今未能看到英国拿出有力凭证证实俄罗斯与此事有关)
△小兵甲：老大好重的杀气。普京：诸事不顺·········
简单盘点就不难看出，俄罗斯筹办世界杯一直是处于一个内外交困的状态，他们经历了战争、外交风波、恐怖袭击、经济制裁、国际形象在走下坡路，总不能光靠一个政治强人普京撑场面吧，世界主流媒体对俄罗斯的印象分不高，好话都不愿多说一句，老毛子急需对世界展现出自己优秀的一面。而世界杯就是一个很好的窗口。
有情怀的资本
司马迁说，天下熙熙,皆为利来.天下攘攘,皆为利往。
做人呐，最重要的是开心，有钱，开心就会变得简单一些。但也会乐极生悲。
2015年国际足联腐败案曝光，成年人的世界总会有一些说不清道不明的江湖规矩，这不妨碍大侠们行走江湖，看破不说破，谁知那国际足联这个小帮会惹上了大流氓，2022世界杯主办权美国竞选失败花落卡塔尔，足联吃像太难看，惊动美帝六扇门，多名国际足联高官被FBI法办入狱，所谓城门失火，殃及池鱼，国际足联的破事导致部分世界杯赞助商不再续约，由14年的8家减为5家。
外加俄罗斯国际形象较差，政治家也不愿意推动国内企业前往合作，西方世界集体看空2018年世界杯，怕是冷嘲热讽的发言稿都准备了不少就等着开喷了。
△ 同志别怕还有我在
但来自中国的企业却有着相反的行动，对于欧美赞助商们相继地退出，中国企业迅速占领了部分赞助名额，如万达集团、海信电视，蒙牛，VIVO手机，这些中国企业想借世界杯推动自身品牌内容和营销，俄罗斯得到世界杯前期的运营资本，保证收支平衡，这是双赢的合作，中国人没有因为西方世界对俄罗斯的攻击而犹豫。所谓危机中蕴藏着机遇，也许就是这样的吧
何不清唱一首《喀秋莎》？回忆往昔红旗下的情怀。
东道主无可挑剔的接待
俄罗斯冬奥会的失误还是茶余饭后的玩笑，让世人另眼相看不是一件容易事，不过老毛子吸取了经验教训，他们办到了。
本届世界杯让外国游客心中的俄罗斯固有印象有所动摇，游客见识到了世界级的基础设施，完美的规划以及友好的当地人。对这一切的变化最为吃惊的，或许还是俄罗斯人自己。
俄罗斯联邦政府斥资120亿美元投入世界杯筹备工作，其中大部分款项用于升级承办城市的球场、机场以及道路。举办世界杯比赛的11座城市在公共设施上的得到了升级和翻修，并且会有44城市将会世界杯项目框架下获得发，这一下子就拉动了社会健康向上的发展趋势，给本来死气沉沉的社区注入活力，希望和热情很自然的注入到人们的生活里。
世界杯期间，没有恐怖袭击，没有社会骚乱，没有足球流氓，一切井然有序，欢乐与激情是俄罗斯天空的飘荡的主旋律，拼搏与荣誉是赛场上溢出的正能量。
要说俄罗斯世界杯有多好？几位大佬的发言可见一斑。
足球外交
前文有提，以为俄罗斯国家利益和西方世界有冲突，俄罗斯的国际形象在走下坡路，而世界杯邀请各国政要来访俄罗斯看球，一起看看球，聊聊天，最后再相互示好一番，这种非正式的外交场合，没有那么多顾虑，政要可以代表个人感受发言，不会太拘谨，对俄罗斯的国际形象修复是至关重要的。
7月15日，普京克里姆林宫一口气会见了多名外国领导人，除了双边关系等政治议题外，足球成了主宾双方最热衷讨论的话题。
克罗地亚总统 基塔罗维奇：我要祝贺您举办了一届堪称为全世界赛事典范的世界杯。你们不仅组织了球迷的各种活动，还避免了任何可能被解读为敌意的事件和言论，因此我衷心地表示祝贺，我希望这届世界杯的组织工作可以为所有人树立榜样。
法国总统马克龙：俄罗斯足球队在世界杯上的精彩表现向普京表示祝贺，并称赞俄罗斯队在比赛中表现出卓越的勇气，为东道主带来了荣誉。
匈牙利总理欧尔班：“没来观看世界杯的人只有后悔”。（英国首相拿出了小本本）
国际奥委会主席 巴赫：我相信俄罗斯民众对外国球迷的热情欢迎，更正了一些国家对于俄罗斯的偏见，所有客人都感受到了俄罗斯人民是非常棒的东道主，真心实意地欢迎世界人民。
那么多国际大佬为俄罗斯站台，外加俄罗斯世界杯无可挑剔的表现，相信老毛子的国际形象会得到很大的提升。
柳暗花明
有了14年冬奥会15年游泳世锦赛的大赛经验积累，2018俄罗斯世界杯的表现，一洗多年阴霾，同时让俄罗斯看到体育产业对国家实力的提升，之后的世界杯红利还会一直产生，因为俄罗斯在酝酿着2028年奥运会的主办权，连续承办国际大型赛事，不仅仅是旨在扩大国际影响力，更重要的是通过举办大型赛事，吸引赞助商赞助，拉动旅游经济。妙啊 妙啊。
4年之后世界杯在卡塔尔举办，微妙的是，卡塔尔也是一个深陷国际地缘政治斗争之中的国家，他被夹在了伊朗和沙特中间受着夹板气，4年世界杯筹办期间，可以说是安全期，4年之后若能以卡塔尔世界杯为舞台，让沙特和伊朗化干戈为玉帛，那真是人类之幸，体育之幸。
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